Hugo
Boss AG est une maison de design et de création vestimentaire de mode
basée en Allemagne. Originellement spécialisée dans la mode masculine,
la marque a aussi une ligne féminine, et propose des chaussures, des
accessoires, des parfums, des cosmétiques et des lunettes. Le
fondateur, Hugo Boss, né en 1885 a établi sa société en 1923 à
Metzingen en Allemagne. C'était originellement un atelier de confection
de vêtements de travail. Le pays vivait alors une grave crise
économique due à l'amère défaite de la Première Guerre mondiale et la
société frôle la faillite en 1930. Il est sauvé grâce à son engagement
- en tant que membre actif - au sein du parti nazi en 1931 et de 1933 à
la fin de la Seconde Guerre mondiale en 1945, l'entreprise fut chargée
de la création et de la confection des uniformes militaires du IIIe
Reich, notamment ceux des SS, des Jeunesses hitlériennes et de la
Wehrmacht. Pour assurer sa production, il a recours à de la main
d'œuvre de travailleurs forcés français et polonais ainsi que de
déportés de camps de concentration. Après la guerre, Hugo Boss fut
seulement déclaré comme « un opportuniste du Troisième Reich » et reçut
une amende de 80 000 marks et la privation de ses droits civiques. La
compagnie resta relativement obscure durant les années 1950. Hugo Boss,
le fondateur, mourut en 1948. L'entreprise poursuivit son activité et
en 1969, la direction est reprise par ses petits-fils, les frères Holy,
lesquels lançent dès 1970 la marque de prêt-à-porter mode de qualité
pour homme avec comme clientèle cible, les cadres triomphants dont ils
réalisent le potentiel. Il importent leurs tissus d'Italie et
travaillent particulièrement la coupe. À partir de 1972, ils ont comme
ambition de développer la notoriété de leur société en utilisant le
sponsoring sportif dans la Formule 1, le golf et le tennis. En 1984,
ils attribuent à Procter & Gamble la licence des parfums. En 1985,
ils introduisent en bourse leur société avant de revendre 51 % des
parts du capital au groupe industriel italien Marzotto (aujourd'hui
Valentino Fashion Group) et de se retirer des affaires. En 1993, les
nouveaux dirigeants différencient les lignes de vêtements en créant
trois marques : Boss pour les lignes classiques, Hugo pour les
créations plus jeunes et branchées, et Baldessarini pour le haut de
gamme du nom du directeur artistique Werner Baldessarini d'origine
autrichienne. En 1996 est crée le prix Hugo Boss pour l'art
contemporain. En 2000, la marque s'ouvre aux femmes en créant sa
première collection en prêt-à-porter féminin, pour cela un studio de
création indépendant est créé à Milan et confié à une styliste
extérieure à la marque, mais elle ne trouve pas son marché et les
pertes atteignent la moitié du chiffre d'affaires. L'activité est
rapatrié à Metzingen où les stylistes de la maison vont réussir à
sauver le projet en appliquant à la femme leurs recettes éprouvées
auprès des hommes. Dès l'année suivante, les ventes de Boss Woman
augmentent de 60 % et le chiffre d'affaires généré représente 9 % du
total de celui de la société, permettant d'espérer, au PDG Bruno
Sälzer, que le prêt-à-porter féminin puisse être la source principale
du développement futur jusqu'à représenter un tiers du chiffre
d'affaires global. La société n'organise pas de défilés à Paris et à
Milan, mais organise chaque année une dizaine de défilés un peu partout
dans le monde comme à Shangaï ou à Mexico, ce qui en fait la marque qui
organise le plus de défilés. Un autre relais de croissance est aussi
trouvé dans les chaussures et accessoires de mode. En 1997 la société
signe un contrat de licence montres avec la société helvétique Tempus
Concept. Une licence est accordée à Safilo pour des lunettes et à
Procter & Gamble pour des parfums. En 2004, sur l'avenue des
Champs-Élysées est ouvert le magasin phare de la marque. En 2005, est
lancé une gamme de cosmétiques masculins, Boss Skin, et en 2006 est
ouvert un magasin rue Saint-Honoré à Paris.
|
Syndication
